" 专栏留言区 " 的运营的主要方式是筛选优质的留言内容、激励更多的用户生产留言内容、专栏作者在留言区与用户互动,这些都是为了让用户对内容、对 " 得到 " 的发展有参与感,通过参与感来激励用户更多的参与到 App 里来,让用户与 APP 本身产生更多的连接,从而增加用户粘性。
" 学习小组 " 的运作方式是订阅的用户一起学习、讨论、产出优质内容、给专栏提意见建议的社区,社区由用户与工作人员共同维护运营,通过此种形式,让用户深度的参与到专栏的运营中来,在这里可以对专栏用户进行分层,核心用户会成为管理员维护社群秩序,中间用户生产优质的内容并积极参与讨论,普通用户围观大家的讨论及学习成果 ;
无论是 App 内的勋章体系,还是完成专栏学习以后授予的毕业证书,都是给予用户被认可感,激励用户去完成更多的内容吸收 :
“知识城邦”会展示用户和用户关注的人写的笔记,用户可以在这里互动交流,可增强用户与“得到“的粘性
置顶 精华
早在罗胖的逻辑思维,我就关注,我听过他的1分钟分享,后来得到出来之后,订阅了李笑来的《与时间做朋友》以及刘润的《5分钟商学院》,我感觉效果都非常好,这样的内容非常的精致,落地而且实在、有价值。罗胖的跨年演讲,其实还是有不少有价值的内容。我的感觉确实是“得到”的一些知识产品都非常注重客户的体验,让客户愿意继续的购买,包括每天听本书,能让人快速的了解不少新书的内容,但只能作为工具之一,每个人还是要有自己的知识体系以及自己的关注点,否则依然存在知识焦虑。置顶 精华
得到是利用了人的弱点——时间焦虑。其实碎片化时间可以用来放松大脑,跟家人聊聊天,跟微朋友沟通感情,也可以什么都不做。碎片化时间用在学习上,是无法促进深度思考的,就好比《精进》一书里提到的“高收益,短半衰”,听书的时候很爽,成功故事也听了,成功的观点也总结出来了,觉得自己知道下一步怎么做了。然后,放下手机不久,或者打开听另一篇有声书的时候,刚才收获的观点,对自己的影响已经渐渐在减弱,除非你把文章里的观点立刻付诸行动,反复强化。置顶 精华
得到是罗辑思维罗振宇创办的,贩卖"知识焦虑"的好手,延续了传播知识的主题目标和诉求,每天给你免费+收费的纯知识信息。后来因为各种大咖的加入,变得更加火爆,确实是抢占了知识付费的头把交椅,同时还炒热了一批所谓的过去都没听过的“名人"。抛去各类邀请嘉宾的质疑,许多被邀请嘉宾都承认是要在得到开专栏是非常难,要求365天,天天日更新,确实很多人做不到。因此转战了其他知识付费平台。扩充粉丝上面倒也没什么新奇手法,也就是转发免费赠送,我倒是从朋友那边得到不少得到的好课程。目前看来现金流和粉丝流还在继续增长,就不知道知识焦虑结束后,是否还能继续保持高增长。置顶
使用得到的第749天,总共学习119小时,总体来讲还是非常不错的产品,产品体验好,内容质量也是行业内最高的,一起终身成长。置顶 精华
得到APP看完跨年演讲下载了,但是基于现在的得到APP没有让我必须消费的理由。得到APP的课程主要分为以下几大块:商学院、科学学院、视野学院、社科学院、人文学院、能力学院,据说很多高管创业人士很喜欢这些课程。
本人只喜欢薛兆丰的经济学,当然是通过某综艺真实的观察薛兆丰本人才粉了他的书和课程。
几年前追了一段时间逻辑思维,但是从公众号上买了几本书都没达到预期,就放弃对罗胖产品的追踪。
基于现在市面上有五花八门的知识付费产品,付费获取知识这件事情已接近麻木,很难辨识其性价比。很多时候付费确实是被其leader的高谈阔论感染的,那尝试期的体验非常重要,平台这么多,离开了可能就很难有时间再想起它。
置顶 精华
“得到”是知识服务领域的标杆性企业,创新推出“知识服务+音频+用户付费”模式,开创知识服务全新赛道,使之实现货币化、产品化、规模化、产业化,并成为可持续发展的商业模式。“得到”抓住知识服务行业本质,是其崛起与成功的最重要原因,即不断完备体系化精品内容,以音频为主,形成立体式交付,带给用户“瀑布流式”全新学习体验,提供单位时间更高效、更多使用场景、更有收获的新型学习方式。“得到”从“罗辑思维”起步,以肉眼可见速度持续进化,成为知识服务行业开创者与引领者。区别于其他知识服务平台,“得到”针对内容布局具有顶层设计与成体系知识框架,旨在通过音频方式针对人类数千年历史沉淀形成的知识图谱,进行重新梳理与生产交付。“得到”构建“头部内容创作者-知识服务平台-高质量用户”的连接,并将其打造为持续发展的“增长飞轮”;以工匠精神+死磕意识,对产品质量与用户体验进行极致打磨、优化,注重细节,精益求精;打通“内容-社区-交易”,持续强化“势能-信任-新鲜感”,凭借立体式强销售能力,推动“用户规模*付费率*ARPU值”持续提升。
“得到”首推的专栏、听书等原创性知识产品形态,被业内广泛采用,成为知识服务主流模式,“知识服务+音频+用户付费”也成为主流且成功的知识服务商业模式。“得到”上线前,“罗辑思维”采取“知识网红+电商变现”模式,通过《罗辑思维》脱口秀成功打造互联网头部社群品牌,通过微信公众号、天猫直营店等从事电商业务,使“得到”在内容基因之外增加电商基因,积累丰富运营经验。“得到”2015年11月上线,把握音频内容发展趋势,早期提供“有料音频”、“电子书干货版”等;2016年5月,推出订阅专栏《李翔商业内参》,在业内率先尝试“知识服务+音频+用户付费”模式,开创知识服务全新赛道;之后陆续新增“每天听本书”、“精品课”、“大师课”等,建立多元化产品体系。“得到”针对少儿、企业知识服务,分别开发“少年得到”、“企业服务”,进一步拓展用户群体与业务布局。
2018年7月,“得到”APP进行改版,推出“能力学院、视野学院、人文学院、社科学院、商学院、科学学院”六大学院,统一课程形态,摒弃商场货架的展示模式,弱化产品销售逻辑,强化用户使用逻辑,通过内容价值吸引用户购买,强化终身大学特征。2018年9月,“得到”推出“得到大学”,进行线上线下联动式教学,通过线上高效学习,线下思维碰撞+同学社交,提升用户学习收获;通过与用户、学员的持续沟通,不断迭代、丰富、完善内容供给,并从中挖掘优秀、高潜力“得到”系老师等,拓展师资来源,促进更多元化、优质内容产出。
置顶 精华
点评豆瓣时间时说过这个概念:知识付费有得到这样的意见领袖平台类型,小鹅通这样的工具属性类型,也有喜马拉雅这样的资源整合类型。得到做的可以说非常成功,但有两个瓶颈,一个是平台的拥护多半是老师的粉丝才使用产品,本身没有太大的忠诚度;另外一个是贩卖焦虑让用户买单,但如何帮助用户有所得进而复购是一个巨大的挑战。跨年演讲罗胖说用户大概是2500万(尽管他说真正的用户也就100万,是那些愿意分享传播的人,大家听听就好别当真)。这个数字可以说已经快到天花板了,很难再有所突破。另外得到年度数据显示,学习了20个小时打败了80%的用户,换句话说就是八成用户学习都非常少,根本不活跃。可能这是罗胖焦虑的一个点吧。
置顶 精华
作为知识付费的先驱和弄潮儿。得到的发展超乎意料,而且不以用户量,而是以用户完成度,和得到的社会认可度作为自己的奋斗指标。这超出了对一般企业的认知。自己也是得到的用户,能够认真的分析得到的商业本质,是一件很有意思的事情。