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产品介绍
小猪佩奇是一只来自英国的粉红色小猪，脑袋长得有点像吹风筒，其动画片于2015年被引入国内，之后在神州大地上迅速窜红，既获得可观的经济收益，也收获了良好的用户口碑。
作者有话说
小猪佩奇 商业闭环设计
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小猪佩奇【小猪佩奇火爆的根本原因】
“优质的内容”+“强大的IP运营”是小猪佩奇火爆的原因，其中，“优质的内容”是最根本的原因。《小猪佩奇》是面向2-5岁儿童及他们家长的作品，很受目标群体欢迎，《小猪佩奇》动画有如下几个特点：
1、简单易懂：剧情简单易懂，对话简单易懂，5分钟左右的时间也十分适合注意力不集中的适龄儿童；
2、充满爱
整个故事温馨美好，一家人其乐融融；
3、教孩子道理
借助简单轻松的方式，向儿童及家长传递正确的道理，让孩子温柔的理解这些道理；
4、形象喜感
喜感是我自己觉得的啦，长鼻子，大嘴巴，短耳朵，粉粉的身体，不搞笑么？哈哈哈！！！
看过《小猪佩奇》之后，在轻松之余也会有些失望，这是一部舶来品，审视一下国内的动漫，我只想到了小时候的《大头儿子和小头爸爸》，还有《大耳朵图图》，当前的动漫也偶尔有关注，没看到一部优质的儿童教育动漫作品，国外有很多的动漫工作室、电视台都设有少儿动漫制作团队，专门研发少儿教育动漫，我们国内我了解到只有央视少儿频道的团队还算专业，在数量与质量上都远远不足，教育和足球一样，都要从娃娃抓起啊！
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有一天，小猪佩奇哭着对妈妈说：“小朋友都说我长得像吹风机”。猪妈妈心疼地说：“乖，下次说话时离妈妈远一点，别把我头发吹乱了”。小猪佩奇走红网络，是因为微博上一位妈妈发帕友情提醒“不要给他们看小猪佩奇”，随后引起很多父母共鸣。置顶 精华
小猪佩奇对儿童的心理特点和接受能力的把握极为精准。画面简单：简笔画，粗线条大色块，常用色大概不超过20种，而且范式固定，比如佩奇总穿着红衣服，乔治总穿着蓝衣服，辨识度很高。毕加索的画风，加上明亮温暖的马卡龙色，让小孩能够沉浸在故事中。
社会化场景：孩子们除了往返家和幼儿园，还去拜访亲戚、去邻居家串门，与朋友互动，遇到问题需要请教专业人士，模拟现实中的各种社会关系。同时每个成年人都要工作，猪妈妈是一名自有质疑者，爸爸是一名工程师，不同于以往的动画人物看起来都很闲。出入的场所也是现实常见的。所有这些都让孩子可以边看动画边接触现实规则。
人物典型：匹配各个年龄段的典型特征。动画涵盖学龄前2-7岁各个年龄段的角色，比如乔治2岁，佩奇5岁，堂姐6-7岁，每个人物都有其所在年龄段的典型特征。可谓人物模型分析的非常精准。其次，每个人物，小孩和大人都刻画了一些小缺点，在受到困扰和教训后也没有立即完美克服了，这种真实性让人物更加饱满。
台词口语化：用语均为日常口语，没有复杂的长句和过分夸张的语气，偶尔出现的有点难度的词或者句子，会立即在接下来的场景中予以解释和运用。既方便小孩的理解，也能让孩子学到东西。
题材正面：无任何暴力环节，充分让小孩明白家庭、亲情、友情，倡导所有人都认同的价值观。
正因为这些特点，不仅小孩爱看，陪伴观看的家长也得到一些育儿启发，小猪佩奇获得了良好儿童家长基础。佩奇动画在央视播放后，收视率很快排到第一，预计小猪佩奇在儿童市场有上百亿市场。
2016年开始，官方顺势推出表情包，并在抖音和微博等平台制造话题，赋予小猪佩奇“社会人”的气息，佩奇形象因此在社交网络上被疯转，被大量成年人所喜欢。在有了热度后，官方迅速授权变现，推出众多的衍生品（图书、玩具、零食、服饰、毛绒产品等），配合明星大V穿佩奇产品，佩奇成功征服成年人市场。据统计，其动画播放量每月破10亿，周边产品热销，一年创造12亿美元的零售额，2020年预计收入120亿元人民币（全球）。佩奇在成年人市场的走红，一方面是迎合了成年人反叛的心理，更离不开官方的推波助澜。
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小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。小猪佩奇就是这样一部外国的教育动画，一部英国学前电视动画片。
故事围绕她与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。
《小猪佩奇》提供了一种最让人认同的家庭生活。有人甚至说：《小猪佩奇》胜过万本教育书。
《小猪佩奇》之所以成为现象级产品，除了前文说的内容质量，还与数量庞大的“猪粉”有关。
随着以新中产为首的“新新人类”的快速崛起，最令其认同的家教模式、观念等随之大行其道。不装、平等、温和喜欢科技、拥抱新潮、赞赏民主、习惯以理服人、推崇自由……而这一切，《小猪佩奇》统统具备，于是乎，“新新人类”及“新二代”们就此沦陷。
输出产品不如输出概念
从营销传播的角度看，成功输出一种“概念（主义）”，其威力远胜过输出的产品本身。
格瓦拉的头像为何能风靡全球、能成为一种时尚符号？大家被征服的，就是他的“切范儿”，就是他的“切概念”。
于是乎，当很多人都念叨着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”时，足以说明该概念已个性化、风潮化，痛入骨髓、深入人心。
小猪佩奇近几年确实不断地在大众中传播，其分身具备的社会化标签，让越来越多的人喜欢上他。比如“社会人”……
小猪佩奇是目前人尽皆知的一部动画片，但现在它早已不仅仅是一部动画片，依靠成熟的营销体系，成功创造了一个大IP。从动画片、书籍、联名、网络表情包已经相应的视频、人尽皆知的梗，小猪佩奇成功之后甚至每隔一段时间会迎来再一春。恰逢猪年，最近爆红的啥是佩奇再度印证了这一点，期待看到2019佩奇的新玩法。
这只猪确实是几乎每个小孩都必看的动画片，制作简单，家庭化的剧情，结合小朋友日常生活中碰到的问题和场景，备受家长和孩子的喜欢。
小猪/:pig /:pig/:pig/:pig 佩奇在2019年火起来了，从小猪佩奇来说，国内的优质动漫还是存在着巨大机会，希望能够在后面看见国产版本的小猪佩奇这样的大IP
他们的需求是什么？其解决方案对应的是谁？
有几个问题需要跟各位探讨一下，这里描述的中国动画市场需求，其对应的用户是谁？占据家长的第一心智与解决方案的对应关系如何理解？解决方案里提到了英语入门教材，和动画电影，是否应该在用户需求有对应描述？社会人的需求是什么？