产品介绍
「即刻」是一个年轻人的兴趣社区,每时每刻都有好玩、有料的动态。从今日热议到只有关心的冷门兴趣,「即刻」什么都有。想看和自己兴趣相投的人分享有趣好玩的内容。
作者有话说
范围层:范围层当然从属于战略层,所以重中之重,在于实现精准的推送。所以,即刻用爬虫技术实现其“追踪机器人”——提醒功能,用户关注对应精准细分的提醒,即可收到对应提醒的消息。
结构层:如前面一句话介绍所提的“极简”二字足以概括。底部的标签栏只有3栏,而在内容上、色彩上交互上也显得非常极简。甚至连其logo,都非常极简。信息架构就不画了,太简单,没啥画的必要。
框架层:与结构层一样,“极简”二字足以概括。
表现层:视觉上让人感到非常简约、舒服;颜色上主要使用黑、白两色,与logo的颜色保持一致。值得一提的是其阅读体验,由于查看很多文章都要跳外链,所以难免导致阅读体验的不一致,容易导致差评。但是,即刻对阅读的页面进行了统一(点击下图标出的地方即可),而且通过背景颜色(如浅黄、灰色)实现护眼模式、夜间模式,以形成更一致也更好的阅读体验。
即刻 商业闭环设计
用户需求(痛点)
用户需要什么帮助?
有些信息并没有明确渠道提供,除了主动通过比如搜索引擎等方式去寻找,一般也就放弃了;自己阅历有限,找到的渠道也不一定是比较好的。
一个渠道里包含信息过多,自己真的感兴趣的可能被淹没其中。
需要自己主动去寻找时,才可能看到信息,离它刚出现的时间已经很久;操作繁杂、寻找费时、筛选费劲、还得时时关注。
解决方案(利他)
为用户提供什么帮助?
将互联网上各渠道的信息抓取到一起,包括但不限于媒体网站、公众号、微博等等。
在关注主题的内容来源上,经过一定的考量筛选,以提供相对更优质的内容。
在信息的粒度上,它做到了更加细化且直接,分类精选出一系列的“具体主题”供用户选用,并且不断完善中。比如我对产品设计感兴趣,我会关心人人都是产品经理等这些社区的内容,但我更关心一些具体的产品牛人的输出分享,像是纯银他们。即刻上专门有一个关注主题就是“纯银有新的产品随笔”,会将他在简书、微博等各渠道发布的产品随笔内容一并呈现在这里。
对于一些特别感兴趣的主题,即刻在发现有新的内容时,APP会推送消息通知。
给一些没有固定渠道的信息,专门建立了主题栏目,从各处搜索该主题信息汇聚于此。比如张小龙有关产品的分享,即刻提供了一个主题“产品经理的日常”,关注后,一旦有他的新分享出现,我在较短时间内就会收到消息。
用户只需关注主题,系统帮助搜索筛选信息,实时跟踪相关主题并尽快通知用户,更快更轻松。
传播方式(传递)
如何传播产品服务价值和理念?
类似可以参加一些文娱科技类产品展会、请大v做现场讲座沙龙、用户线下的主题活动等、合作方活动等。
针对热点事件或包装主题,做一些线上活动或话题,进行社会化传播。
线下活动举办和参加,广告如冠名、赞助等,和用户直接接触,更容易吸引新用户,向用户普及产品,提高品牌知名度
微信推广,可以投放一些微信公众号底部广告;和其他有一定粉丝的公众号友情互推,互相借力吸粉;微博推广,可以找些同行业内微博互相关注、转发,增加曝光量;也可以找些营销号或网红进行转发推广。
用户关系(维系)
产品和用户保持什么关系?
线下开放的场地,人流易聚集,真实场景,更有利于拉近和用户的距离,有更直接的感官体验。
在关注、推荐、动态等相关推送信息,企业内部人员在评论区可进行对用户的点赞或点评等,拉近与用户之间的互动。
在加入的圈子中,企业发起相关兴趣话题,进行话题讨论以及给予获得点赞最多的用户可获得相应的即刻周边奖励、称号、头衔以及等级提升,多权限开放,从而带动圈子中的互动氛围。
目前 [ 即刻 ] 推出假装情侣cp主题、匿名三人群主题、屋顶聊天室主题等都可进行匿名聊天后感兴趣可进行互粉。在没有匹配到相关用户聊天时,可提供相应的在线客服与用户进行聊天互动。
[ 即刻 ] 上有很多相关的表情包以及有趣的事都可以直接作为表情包或者图片分享到微信,目前线上群体互动特别活跃。安排对应城市的即刻负责人在群里组织管理,从而达到区域块的管理模式,走进用户。
分享需要推荐信,推荐信需要用分红的1元来兑换,一封信只能邀请一个人,所以此时分享者也会对分享的人很慎重,在分享过程中,分享动机里,赚钱的动机被隐藏到了稀缺性的背后。
收入类型(获得)
收入主要包括什么?
增加更多的活动主题模块,类似情侣CP、无主情话、匿名聊天室、诚信游戏等形式
以主题的形式为广告方投放,比如,雪铁龙汽车的最新动态,那么广告可能是汽车公司;怎么护肤最好的主题,可能会推送一家化妆品的产品;旅游攻略的主题,可能推送马蜂窝的行程。
合作伙伴(共赢)
外部资源包括什么?
这波早期用户成为裂变的起点,可以分发推荐信,9月1日之后注册的用户只有通过推荐信才能成为合伙人。
即刻CEO叶锡东前不久通过其即刻账号“瓦恁”宣布,公司已完成C轮融资,据报道,本轮融资总额超过3000万美元。
核心竞争(能力)
核心竞争力是什么?
对于个性化的信息,即刻本身就有很多的优秀的主题实现了第一次过滤,同时一定程度上回避了信息的重复推送。
即刻通过一系列的特定主题实现,该主题可以增添用户使用情况以及吸粉,主题创新消息实时推送更新板块,让系统更加丰富化。
丰富有趣的主题、作为分发渠道、基于“主题”的自身特点,对于零碎化的信息的集成、整理,即刻更有优势。
在统一的渠道里精准的抓准用户的兴趣点去进行高质量的推送
重要业务(执行)
关键业务包括什么?
该业务严格依据用户关注的“主题”推送消息,只推送主题下更新的内容。用户可以通过「即刻」关注自己感兴趣的人物、资讯和事件,即刻会帮用户跟踪相应的动态,并通过推送通知让用户轻松、高效、及时地获取其关心的优质信息。
该业务根据用户数据,通过算法推送用户感兴趣的内容。逻辑类似“今日头条”。推送内容有四类:热门内容、随便看看、根据你关注的内容推送和神评论。内容来源于特定主题,与用户关注的主题相关。其中,“热门内容”和“根据你关注的内容推送”占比较大。
根据抓取高质量的兴趣点进行智能扩展丰富信息以及推荐渠道
成本类型(付出)
成本包括什么?
通过大量机器抓取+人工编辑,把互联网上的优质内容筛选出来,汇集在“消息盒子”里,并且会通过推送通知作为主要的内容展现形式;需要大量的抓取机器,抓取信息。
用于支持线上主题活动的推广以及线下活动的组织推广成本花销等
即刻APP除独家冠名此次‘暴走YU人节’的活动外,更是在W2馆内特设了自己的即刻展台;即刻APP也为现场参与的观众提供了PS4、Switch、Kindle、现金红包666元等大奖;为品牌推广提供活动赞助以及奖品成本支出。
根据抓取高质量的兴趣点进行智能扩展丰富信息以及推荐渠道,从中需要进行多重渠道对比,智能筛选出高质量的渠道进行推送;提供更加智能以及高质量的抓取机器以及开发成本。
根据抓取高质量的兴趣点进行智能扩展丰富信息以及推荐渠道,从中需要进行多重渠道对比,智能筛选出高质量的渠道进行实时推送;提供更加智能的推送机制以及开发成本。
还喜欢之前那版简介明了的即刻,基本上新鲜的事情都能刷到,内容质量很高。
这一版个人觉得更娱乐了
用户可以通过「即刻」关注自己感兴趣的人物、资讯和事件,「即刻」会跟踪相应的动态,并通过推送通知让用户及时获取自己关心的信息。团队通过大量机器抓取+人工编辑,把互联网上的优质内容筛选出来,汇集在“消息盒子”里,并且会通过推送通知作为主要的内容展现形式。每一条信息打开后会跳转到信息源网站。
即刻」是一支在上海创业的团队,核心成员多来自清华、人大、复旦等高校并有多年大公司工作经验。他们于拿到来自真格基金的天使轮投资。产品上线两个月,用户量九万多,日活在 15% 左右。
1.通过订阅+推荐,帮助用户更高效获得感兴趣的内容
2.圈子概念帮助用户筛选好的内容,也找到同好的人
3.产品架构现在有点混乱:又是内容消费,又是明星榜,还有附近的人社交,还有探索;年轻人真的玩得懂么
1、低龄化导致社区素质整体下降(ps:小学生过多)
2、城市活动覆盖范围还不够(ps:感觉活动主要都在北京上海办,广州的极少)
3、主题板块管控不严(ps1:我用了两年多,感觉推送主题的机制还是不够好,这两年的进步是有,但还是不够;
ps2:各类擦边球主题,例如假装情侣扩列
ps3:严格意义来讲这类未成年人的主题板块管控要更严格)
4、推送机制管理有待提高(ps1:一些明明屏蔽过的主题,还会推送类似的
ps2:有时候推送严重过期…)
5、社区舆论过于低俗引起整体素质不高(ps1:感觉头部效应有点严重,让瓦总相城他们获得极高的关注度当然可以有好处可以引导舆论,但是有些用户无脑吹捧(比如有事没事就用瓦总相城的表情包)我不确定会不会让他们失去初心)