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有点忙,简单说下【名称】
豆瓣时间
【定位】
豆瓣旗下的内容付费平台
【简述】
豆瓣时间是豆瓣旗下的一个知识付费的品牌。大家都说,做产品是做差异化的。
然而在现在的内容付费产品来说,做差异化还是有点难的。因为虽然每个付费产品平台的起点可能不太一样,但是最终想要分割用户池连的流量,还是需要关注最核心的那个点,就是解决焦虑和进阶的问题。
豆瓣时间是从文艺方向做起来的,第一个是北岛老师的课程。文艺类。但是现在看了之后,不单单是文艺类,还有职场类,学科类,哲学类。等,也逐渐往综合类的方向走。
个人觉得还是需要主要的针对一个方向,才能在这块蛋糕里有足够竞争力去分割一块蛋糕,文艺也有落脚的点,就是本身豆瓣的社区能形成交互。这是个值得斟酌的方向。
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豆瓣时间的定位,致力于打造文化艺术等虚构类垂直领域知识付费内容平台,以此将自身品牌与已经占据非虚构类(技能、经管、个人成长等)付费内容市场的得到、分答,以及致力于全品类的喜马拉雅、知乎区分开。在其内容生产模式上,主要由豆瓣时间来进行主导,挖掘目标领域的专业人士,联合孵化付费内容,或者是通过第三方平台(出版社、文化公司等)的资源,联合孵化付费内容。
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豆瓣在我的印象中一直是影评、书评类的网站,平时用的也不多。豆瓣时间是从来没有听说过的。豆瓣给我的感觉一直是很清新的,也许是因为文字量很大,也许是因为没有广告。而今天发现豆瓣时间更是豆瓣上的一个清流。诗歌文学以这样的方式放在线上,从来没有想过,因为我个人还是喜欢纸质的诗歌集,喜欢捧着诗集看的感觉,听诗总是少了点什么。作为豆瓣推出的一款收费类产品,基于豆瓣本身的客户群体,身兼着豆瓣变现的重任。但是在不影响豆瓣原有的客户体验豆瓣时间藏的真不是一般的深(我是看了网上的说明才找到)。豆瓣发展到今天我认为在变现本身应该更多的是发挥影评、书评。走知识付费,感觉跳动有点大,感觉不协调,虽然是以文化气息更浓的诗歌文学作为知识付费的方向,仍无法掩饰那种淡淡的与豆瓣格格不入的商业气息。
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豆瓣时间推出的时间不算迟,但成绩始终不理想。记得点评知乎的时候说它的用户不愿意付费,豆瓣的用户也是。目前豆瓣时间没看到免费内容,在用户群体,课程价格几块都不占优的前提下,豆瓣时间想要活得很好真的很难。知识付费有得到这样的意见领袖平台类型,小鹅通这样的工具属性类型,也有喜马拉雅这样的资源整合类型。目前暂时还没看到豆瓣时间的优势。
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豆瓣时间【豆瓣时间算是豆瓣变现的又一种尝试】
豆瓣时间有一个最明显的特点,那就是文青,内容文青,实体物品也文青,确实符合豆瓣群体的特性,但问题来了,对于文青类知识付费内容来说,用户对它的付费意愿强烈么?是否能够带来大量的付费收入呢?这个通过目前的效果来看并不理想,并不能给豆瓣的变现带来实质性的提升。
豆瓣如果想大幅度提升盈利能力,就要改掉慢半拍的毛病。
此外,从传播方式上,这样一群喜欢交流分享的人群,也间接再分享中,让人更加了解这部电影是否适合看,书是否值得读?音乐是否适合自己听?而不是仅从一些营销推广上去看,反而吸引的都是比较忠实的用户。
大概简单评论一下吧
特别推荐:豆瓣系产品——豆瓣时间