大量的农民用户迫切需要农技服务知识，为农民提供种植技术，是国家，地方农业部门都在大力推动的事情，尤其是目前互联网时代下，农民学习需求和目的更是被激发与需要。

产中环节的农技需求成为了种植户的最大痛点； 在农业种植的过程中，由于缺少专家指导和当地同行业的从业者过少，无法立即解决种养的问题，这个痛点特别突出，用户在生产和种植中利用互联网学习是个趋势。

希望成为农业领域细分KOL的某一类人，从而获得别人的认可和关注，并为自己创造收入； 有一群种植行业大户，他们的资源丰富，自我能力突出，他们也希望能够有平台宣传自我，让自己提高名气，可以把自己的事业做的更好。大量的农业领域技术专家希望自我实现荣誉与物质双丰收

互联网农技知识服务平台 PGC农技知识付费学习平台。新农民更喜欢陪伴式学习，和大IP一起合作打磨课程，为用户提供简单，易懂的课程。

一个PGC农技知识付费学习平台。蜜蜂TV是一个农业知识短视频平台。蜜蜂TV 作为 MCN 机构入局农业短视频领域，希望通过视频的形式，把原本专业、枯燥、难懂的农业知识翻译得简单易懂，提供有用、有趣、看得懂的农业知识。蜜蜂TV 已上线微信小程序，同时视频内容在梨视频、抖音、火山小视频、优酷、爱奇艺等平台分发。

其农技知识均由天天学农邀请。专业种植大户需要传播他们优秀的种植能力和技能，天天学农为他们搭建了一个非常具有实用和落地的平台。

普通的一线农村种植用户，他们的知识体系，对农产品的认知度需要一个提升，他们是平台最大客户群体。

包括种植大户、农技站、农业院校等在内的农技专家 ，种植大户，农业植保部门，他们都是有技术，有能力的一群人，他们的知识可以为其他用户带来变现价值。

这是一部分80后，90后群体，他们热爱农村希望能够在农村为农民带来思路上改变，种植的高效科学化，他们是最乐意接受互联网农技知识付费群体。

互联网传播
通过互联网新媒体方式，微信，微博等多渠道进行产品的宣传推广。

用户自传播
用户邀请转发课程 ，邀请转发：将课程一键转发分享给朋友，朋友转发给朋友，定向进行app和小程序的产品传播。

会员
通过会员收费模式，吸引到一部分具有忠诚度的客户，这个是比较稳定的优质客户。普通客户 天天学农平台已经有数十万注册用户，其中付费用户超过20％。品牌营销的课程 通过入驻专业营销专家，对我们的用户进行教育和培训，帮助农民解决问题。付费客户 平台端的APP和小程序，每天会有大量新客户进行访问，有的用户比较喜欢某个课程，会自己付费购买课程学习。

积分
用户在各大端口进行点击签到，每天可以获取积分，积分拥有兑换功能。

优惠券
推广大量的优惠券，让农民兄弟们可以迅速产生购买需要

用户通过购买会员服务，平台可以获得一笔现金流。

种植达人入驻收益分配； 通过入驻平台的知识服务者，他们拥有很好的教学能力，通过课程售卖，平台收取少部分佣金他和平台共同盈利。

课程销售是其目前最主要的收入来源。目前平台上已经有接近10大类的课程售卖，很多课程都是优质内容体系，平台付费用户习惯已经养成，大量用户接受知识付费模式。

1 2019-05-25 - 近千万人民币 战略融资 - -
巅峰旅投
专注于农业领域的知识短视频平台「蜜蜂TV」获巅峰旅投近千万元战略投资

专家团队通过合作模式，和当地的农产品主要产地合作，让农业技术专家录制知识要点，把优质的内容输出到平台上。

通过和农业大学，农业技术推广中心合作，培训新人，官方输出优质课程，让我们用户打破时间空间问题，可以快速学习知识。

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企业介绍
蜜蜂TV，一家专注于农业知识可视化的科技公司，其通过短视频的形式把原本专业、枯燥、难懂的农业知识，翻译成简单、易懂的形式，提供有用、有趣、看得懂的农业知识，让“农业知识看得见”！

蜜蜂TV主要是面向新农人提供3-5分钟自制农业知识短视频，产品形态是微信小程序。目前聚焦柑橘、苹果、葡萄三大经济作物，打造柑橘学院、苹果研究所、葡萄科考队、蜜蜂百科、大田作物科学院、蔬果科学院等6大农业知识矩阵，同时聚焦农民最关心的话题，打造不同的话题专栏。

蜜蜂TV启动“千人专家”计划，目前平台已与500多位农业领域专家合作，通过灵活而广泛的合作与收益分享体系，帮助专家IP定位、形象包装、视频创作、内容运营推广等，让专家知识价值传播最大化。


目前，除微信小程序外，蜜蜂TV的视频内容在今日头条、腾讯视频、优酷等平台同步分发。同时在农林卫视《农科苑》、《天天农高会》两档栏目同时开播，并于每日早上6:50，在《农科苑》栏目首播，6:30在《天天农高会》首播。

https://36kr.com/p/5208325

通过入驻专业营销专家，对我们的用户进行教育和培训，帮助农民解决问题。

资讯板块：囊括三农资讯，便捷接收行业动态。天天学农是大丰收农资商城孵化的国内首家基于音视频的互联网农技知识学习平台，通过整合高等院校、农技站、种植大户等农技专家资源，为广大种植户提供线上线下的农技知识服务，目前已合作和储备200名农技专家，累计提供数万次农技学习服务。

表现形式除了常规的图文外，还涵盖了音频以及视频。截至目前，平台已独家合作并储备200多位农技专家。课程体系建设 课程学习：包含视频、音频、图文课程，让农民学习更类种植管理技术 。

通过和国内大中专院校，农业部门建立合作关系，共同打造课程。建立专家评级制度 ，建立了一套专家评级制度；根据专家的综合能力评定等级、专项领域适用值，并且邀请专家进行实战试讲，判断是否合适，最后与高水平的专家独家签约。

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36氪首发 |「蜜蜂TV」完成近千万元融资，基于知识营销搭建农村内容渠道

Jamie · 2019-05-25
内容做得深，赶快去农村。
编者按：产业互联网是什么？简单来说，是把互联网应用到产业里，而非将产业加入互联网中，即产业为主导，互联网要遵从产业的规律和玩法，同时产业也需要融合互联网的思维。不明白？没关系，我们准备了一系列不同产业领域的优质案例，供你建立具象认知，农业2025系列则是你触摸未来农业的一个窗口。本文是该系列中的一篇。
36氪获悉，农业知识营销类短视频平台「蜜蜂TV」已完成近千万元战略融资，由巅峰旅投投资。本轮融资后，蜜蜂TV将加大市场推广、IT研发和团队建设的投入。

蜜蜂TV去年5月推出，36氪曾在蜜蜂TV上线时对其进行详细报道，平台通过签约农技专家，产出PGC的农业知识短视频为主，为农资企业进行营销植入盈利。现有入口为微信小程序，并即将推出App版本。经过一年的发展，蜜蜂TV的发展思路越发清晰。

36氪首发 |「蜜蜂TV」完成近千万元融资，基于知识营销搭建农村内容渠道

企业蜜蜂号界面

概括来说，蜜蜂TV搭建了一个多边平台，平台下蜜蜂号和蜜村号两条业务线同步发展。

蜜蜂号是平台起步时的2B业务，核心要点是营销工具和基于农业知识的内容营销。

企业在平台注册蜜蜂号后，会拥有在平台上的独立主页，可付费使用平台的营销工具——如签到、抽奖等，以及发布农业知识短视频等内容，内容提供形式可以是UGC，也可由平台签约专家为其定制。

目前，平台已经有2000多家注册企业，其中10%为付费企业，平台服务的复购率在90%以上，注册用户约500万人，90%以上由企业在线下进行品牌宣传、市场推广时带来，可看作是企业自己的私域流量。

蜜村号则是平台下一步将推广的业务，这将是下沉到村一级的垂直内容社区和传播渠道。

蜜村号以村为单位，由区域合伙人注册，将适配该村的农业知识内容智能分发进蜜村号中，抓住C端的农户流量，同时也能为企业进入广域流量提高传播力。

而在乡镇村等地域，随着传统的电视台、报纸、传单、刷墙等传播渠道的式微，蜜蜂号想通过互联网和农业知识做有效触达。而蜜蜂TV用户的积累，将给蜜村提供热启动资源。

此外，除了企业以产品使用方式、特点的内容营销视频，平台还将成立视频商店，内容由农技专家录制自行上传，企业可采购进自己的主页，或由平台挑选分发进蜜村渠道（平台支付一定费用）。

36氪首发 |「蜜蜂TV」完成近千万元融资，基于知识营销搭建农村内容渠道明确蜜蜂TV的具体做法，我们来看看为何农业知识型的内容营销这件事值得做。

数据显示，已知的中国农业知识服务市场大约在千亿元左右。另外，农技服务所在的产中环节，和产前、产后环节的边界也将变得更加模糊，可探索的范围极大，而产前和产后环节的利润空间也是最高的。

而营销服务之所以对农资企业重要，是因为国内农资企业市场大而分散，仅种植端就有3万亿元的市场空间，一个营收20亿的上市企业，也只是占到很少的市场份额，10余万家农业企业绝大多数为中小企业。

同时，这些企业在产品和技术上差异较小，以农药为例，大多企业的产品通过进口原药调配后制成，推新速度快，产品种类多，因而营销就显得尤为重要，行业平均的营销总成本占据总销售额的20%-30%。而农业知识的内容营销不仅能够帮助企业传播相对标准化的产品介绍、品牌理念，也能够为销售人员减负、提高人效。

另一方面，新农人也需要这类农业知识。由于我国土地政策的变迁，以及消费市场端对食品健康、品质的重视，我国的种植结构正在发生巨变，从业主体向规模化农户、新型职业农民转变，经营品类也向高附加值的经济作物转变，种植难度、盲区增多。因而对科学的、实用的农技知识需求迫切。

创始人金明德表示，蜜蜂TV能够快速起量得益于先发优势，和长达四、五年的行业积累。而在运营蜜蜂TV这一项目时，团队重视现金流和盈利状况，预计今年可实现千万级营收。未来，蜜蜂TV作为带媒体属性的平台，除了种植业还可向农村市场其他领域横向拓展。

通过各大社群，自媒体，新媒体广泛进行传播，让大众用户接受知识付费模式，认可的学习模式。

通过互联网端进行快速传播，让用户分享裂变，合伙人担负起推广员作用，推广到的有效用户，合伙人得到相应的回报。

天天学农借互联网的边际效应消解传统农技成本，平台整合两端资源，缩短传播路径，形成标准化课程。与大IP合作打磨课程，比起“得到”，天天学农更注重实操，为受众带来切实经济收益；由于更高垂直人群，天天学农的设计更符合该部分人群的使用习惯，产品体验更中目标受众下怀。

种植大户和农技专家,是保证平台活跃度的关键，这需要长期维护和保持互动的群体，同时也需要不断开拓新用户加入平台。

人力资源成本
目前天天学农技术和营销团队接近40多人，这是一笔巨大人力资源成本。

平台开发建设成本
平台的开发打造，耗费大量人力，物力，测试，上架，修改方案，整个平台的打造需要持续投入和迭代，这是最大投入。

签约行业专家
签约行业专家，农技领域KOL,举办相关推广活动，这些费用都是公司必须要拿出大量活动资金才可以完成的，这一笔费用在未来还会有上涨可能性。

拍摄优质的课程，需要大量的媒体从业人员，协助人员，拍摄地的协助，包括后勤，运输等。还有后期视频，音频内容的编辑优化，这是个巨大制作投入。

通过开展行业内和赞助高校举办冠名创新创业活动，和相关的机构开展活动，这都是需要一笔很大的宣传推广费用。